Trakteer jezelf op Leiden
Shop, proef, beleef
Trakteer jezelf op Leiden
De binnenstad van Leiden is een unieke plek om te recreëren, musea te bezoeken, te winkelen en elkaar te ontmoeten. Samen met Centrummanagement Leiden en de gemeente Leiden wijst Leiden&Partners regiobewoners met de campagne ‘Trakteer jezelf op Leiden’ op de Leidse beleving en mogelijkheden in de binnenstad. Door meerjarig actief campagne te voeren met influencers, on- en offline zichtbaarheid, inspelend op momenten en de invoering van een Leidse trakteerkaart, worden regiobewoners verleid de Leidse binnenstad als huiskamer van de regio te ervaren.
Doelgroepen
Met de Trakteer jezelf op Leiden campagne richten we ons op de regiobewoner. Aan de hand van de Whize segmentatie hebben we twee doelgroepen gekozen: Plannen en Rennen en Zorgeloos Actief. De Whize segementatie schetst een helder beeld van de Nederlandse consumenten voor wat betreft hun sociodemografie, levensstijl, cultuur en (koop)gedrag.
Plannen en Rennen beschrijft gezinnen tussen de 30 en 55 jaar oud, met kinderen van alle leeftijden. Ze hebben drukke levens met werk, gezin, sport en sociale activiteiten. Zorgeloos en Actief zijn voornamelijk mensen boven de 50 die een ontspannen en actief leven leiden. Hun kinderen zijn uit huis, en ze hebben genoeg geld om van het leven te genieten.
Categorieën - Aan de hand van deze drie categorieën zetten we Leiden op de kaart als een echte traktatie.
-
Shop
-
Proef
-
Beleef
Online campagnes 2023
-
Socialmediacampagne op Facebook en Instagram (Meta)
Socialmediacampagne op Facebook en Instagram (Meta)
Instagram @stadvanontdekkingenDe socialmediaplatformen Facebook en Instagram zijn beiden een van de grootste kanalen wereldwijd. We gebruiken deze kanalen om onze merkidentiteit te versterken en direct in contact te komen met onze doelgroep. Het merendeel van onze websitebezoekers komt via Facebook, dus dat blijft onze focus, met extra aandacht voor interactie zoals opmerkingen, klikken naar de website en het volgen van onze pagina. Op Instagram zien we iets minder klikken naar onze website, dus zetten we meer in op branding en het opbouwen van een band met onze doelgroep. We focussen op interactie, laten mensen ons Instagramprofiel volgen, en hier stemmen we de content perfect op af.
-
Searchcampagne via YouTube
Searchcampagne via YouTube
YouTube @stadvanontdekkingenYouTube is een van de grootste zoekmachines ter wereld, met miljarden gebruikers die elke dag video's bekijken. We gebruiken dit kanaal voor de branding van de Trakteer jezelf op Leiden campagne. Op YouTube willen we zoveel mogelijk mensen bereiken die geïnteresseerd zijn in onze campagne. Naast de horizontale video's gebruiken we ook YouTube Stories. Met YouTube Stories kunnen mensen korte, verticale video's maken en delen die maar voor een korte tijd te zien zijn voor mensen die ons kanaal volgen. Onze beste presterende YouTube video behaalde 157.000 weergaven met ruim 150.000 klikken naar de website en 95% van de kijkers heeft de video volledig afgespeeld!
-
Searchcampagne via Pinterest
Searchcampagne via Pinterest
Pinterest @stadontdekkingenPinterest is een plek waar mensen op zoek gaan naar ideeën, inspiratie en producten door mooie beelden te bekijken. We gebruiken dit platform om de merknaam Trakteer jezelf op Leiden bekend te maken en om mensen naar onze website te leiden. Onze focus ligt op het laten zien van verschillende aspecten van Leiden, zodat mensen op de pins klikken voor meer informatie en vervolgens doorklikken naar onze website. We delen bijvoorbeeld blogs over de 5 leukste musea voor kinderen, of de 10 meest unieke winkels in Leiden. Onze populairste pin heeft al meer dan 47.000 keer bekeken en heeft 560 klikken naar onze website geleid!
-
Socialmediacampagne via TikTok
Socialmediacampagne via TikTok
TikTok @stadvanontdekkingenTikTok is een vrij jong platform waar men veel videocontent op deelt. Een jong platform wil niet zeggen dat ook alleen deze doelgroep actief is op dit kanaal. In onze statistieken zien we dat onze Leidse content zich perfect leent voor een spreiding van de doelgroepen. We gebruiken dit platform voor de branding van Trakteer jezelf op Leiden. Onze focus ligt op het laten zien van verschillende aspecten van Leiden in combinatie met de drie categorieen: shop, proef en beleef. Onze TikTok campagne heeft totaal 591.000 views gekregen en 335.000 accounts bereikt!
-
Displaycampagne
Displaycampagne
trakteerjezelfopleiden.nlMet de displaycampagne zetten we in op het vergroten van de bekendheid van Trakteer jezelf op Leiden als op websiteverkeer. Door herhaaldelijk onze merknaam te laten zien via banners, willen we een grotere herkenning en vertrouwdheid creëren bij de doelgroep. Met onze bannercampagnes kunnen we ook gericht doelgroepen bereiken op basis van hun interesses, leeftijd en online gedrag. Zo kunnen we de juiste boodschap op het juiste moment overbrengen, wat de effectiviteit van onze campagne versterkt! We hebben maar liefst 3,3 miljoen keer de banners getoond en hiermee meer dan 2,5 miljoen unieke online consumenten bereikt in de regio. Bovendien hebben we ook meer dan 6500 bezoekers naar onze website geleid.
In de straten
Fashion Festival Leiden
Elke jaar in het laatste weekend van mei staat de binnenstad van Leiden in het teken van mode, accessoires, make up & verzorging (lifestyle), kids & vintage. Het Fashion Festival bestaat uit verschillende activiteiten zoals modeshows, selfie photobooths, routes door de stad, een VIP pas en meer. Met het Fashion Festival aandacht creëren voor ondernemers in de Leidse binnenstad en (regio)bewoners en bezoekers laten kennismaken met de binnenstad van Leiden en deze ondernemers. Dit evenement past perfect onder de noemer van de Trakteer jezelf op Leiden campagne.
Fashion Festival Leiden
Trakteerkaart
De Trakteerkaart is een cadeaubon die alleen bij aangesloten Leidse ondernemers te besteden is. In het eerste jaar is er voor meer dan €150.000 aan Trakteerkaarten verkocht en zijn de cadeaubonnen bij 150 ondernemers in te wisselen. Deelname voor ondernemers is gratis, de verwerkingskosten worden betaald door het Centrummanagement.
Om Leidse ondernemers te steunen hebben Centrummanagement Leiden en Leiden&Partners de Trakteerkaart gelanceerd: een cadeaubon speciaal voor Leiden. De Trakteerkaarten hebben een waarde tussen de €5 en €50 en zijn verkrijgbaar bij de VVV Leiden.
Deelnemen Trakteerkaart
Totale bereik t/m 2022
Sinds we in 2019 zijn begonnen met de Trakteer Jezelf op Leiden-campagne hebben we vele miljoenen inwoners van de regio bereikt en tienduizenden bezoekers naar de campagnewebsite getrokken. Ook de komende jaren gaan we door met het verleiden van regiobewoners om een bezoek aan Leiden te brengen.
